社区这个词似乎无处不在，全世界的人都通过数码媒体相互寻找，相互协作，实现社会化。人们通过社区方式或是病毒式方式传播信息。
动态的社区活动似乎围绕着我们。但为什么围绕这些内容的绝大部分广告都是静态的？一般的动态或是富媒体广告似乎能随时随地地传播相同的信息。由于缺少动态内容的传播，缺少吸引用户社区活动，业界于是怀疑为什么点击和交互率开始出现下降趋势。
谷歌的AdSense网络是动态广告内容传送的先驱。最近，谷歌宣布推出插件平台，旨在进行相同的工作。它发送的广告能为用户带来动态内容的同时，还允许用户在自己的主页上显示广告。这种插件今后不断改进，但绝大多数的富媒体和视频广告必须做相同的事。
如果你在考虑你的代理公司或是品牌如何行事，市场上多款可以整合到你的广告中的工具。这些工具不但使广告更有效，而且对于消费者来说更有相关性。
在社区网站，新工具可能是由现有的工具创新而来的。如果你是一个具有实体的零售商，你想让用户知道如何到达你最近的商店，那么为何不加入谷歌地图的API，并在其中显示商店位置？如果你考虑可以与亚马逊的价格叫板，为什么不插入API？如果你想把内容传给广告，为什么不把他们放到Twitter中？许多网站都开放API。使用这些工具，可以为潜在的用户带来更有趣的体验，也会使用户更加互动。
使用flash视频，成为流媒体广告的标准，为什么绝大多数的视频广告只有15或是30秒？覆盖广告也在广受欢迎，并在开放过去关闭的大门。
新闻传播很快，新闻也在不停地变化。如果你从纽约时代广场走过，你会不断地看到新闻提示和股票信息。在ESPN或是CNN，你会不停地看到新闻。这些新闻之所以能引起你的注意，是因为他们不停地发布相关信息。RSS可以聚合新闻、数据或是其它的信息。
如果你的品牌是一种独特生活方式的一部分，为何不把这种相关的信息放到你的广告活动中？不论这种信息数据或是头条，用户都会乐意点击。至少，用户会点击更多的信息，而不单是你的品牌。
一种能充分利用社区元素的广告是一种有益的消费者工具。如果你广告中的元素有助于做出决策，就要确保这种广告能插入网页、用户档案和博客中。要使广告易于插入、搜索和查询，没有服务价值的印象广告会增加你的媒体成本。
